戶外公交候車亭廣告成為（wéi）現代化城市環（huán）境（jìng）建設布局中（zhōng）的一個重要組成部分（fèn），那（nà）麽在設計過程中我們應把（bǎ）握哪些原則呢（ne）？

嚴密的（de）計劃性。設計者在進行（háng）廣告（gào）創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上製訂出廣告的圖形、語言、色彩（cǎi）、對象、宣（xuān）傳層麵和營銷戰（zhàn）略。廣告（gào）一經（jīng）發布於社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用（yòng）於意識領（lǐng）域，對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者（zhě）必須對自己的工作負責，使作（zuò）品起（qǐ）到積極向（xiàng）上的美育作用，同時（shí）設計要根據周邊環境（jìng）來確定廣告（gào）的位置、大小，使戶外廣告外形與（yǔ）背景協調，產生視覺美感。形狀不（bú）必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實（shí）際空間的大小與環境情況而定。

信息傳遞的清（qīng）晰性。一份心理研究資料表明：視（shì）覺感官獲取的信息量，在人們（men）日常接受的外界刺激中比重（chóng）最高。在我們大腦每天接收（shōu）到的信息中， 65％都是（shì）通過我們（men）的心（xīn）靈之窗——眼睛進來的，透過（guò）聽覺的占（zhàn）25％，其他途徑隻占10％。因此，戶外廣告（gào）如何能吸引受眾的（de）目光並在其頭腦中形成深刻的記憶，將對戶外廣告發布的總體效果起到至關重要的作用。針對戶（hù）外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本（běn）保障（zhàng）。

簡潔性是（shì）戶（hù）外廣告（gào）設計中（zhōng）的一個重要原則，戶外廣告的對象是動態中的行（háng）人（rén），大多數的戶外廣告被閱讀到的時間（jiān）隻有幾秒鍾，所以設計時（shí）要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀（guān）眾留有充分（fèn）的想象（xiàng）餘地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫麵上信息量的（de）多少成反比，畫麵形象越繁雜，給觀眾的感覺越（yuè）紊亂；畫麵越單純，消費者的注意值也就越高，這正是（shì）簡潔性的有效作用。

在文字上。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能（néng）起到畫（huà）龍點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、雜誌等媒體的廣告文案設計，因為人們在（zài）流動狀態中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話（huà）(標題（tí）語)醒目地提醒受眾，再（zài）附上簡短有力的幾句隨文說明即可。標題語設計一般不要超過十個字，以（yǐ）七八字為佳（jiā），否則閱讀效果會相對降低。字體盡量避（bì）免使用過粗或過細的字體，因為在遠處看（kàn）的時候，過粗（cū）的字（zì）體（tǐ）容易變成模糊一團（tuán），而過細的字體又可能會看不到。 如果（guǒ）有英文字（zì），盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合（hé）的方式排列，從遠處較容易（yì）看懂（dǒng）。

在色彩上。盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學角度來說，以互補色（sè）、對比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等強對比色彩，因為補色關係的色彩最醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。

在圖形上。戶外廣告的圖形最能吸引人們的注（zhù）意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。在圖形（xíng）設計（jì）時要（yào）力求簡潔醒目，富有（yǒu）創意，好（hǎo）的戶外廣告的創意（yì），要找到品牌定位與消費者需求的緊密聯係，利用圖形體現出來，力求與眾不同，樹立獨特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀者視線（xiàn），引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。

戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾（zhòng）的視線，引起人們的注意是戶外廣告設計過程中的關鍵所（suǒ）在。這就要求我們在設計（jì）過程（chéng）中盡力做到言簡意賅、以（yǐ）一（yī）當十、易讀易記（jì）、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感（gǎn）染力和生命力。